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数据分析火锅与外卖的复合调料品营销市场

   2020-09-16 4170
核心提示:调味料包括单一调味料和复合调味料,单一调味料指仅有一种主要材料组成的调味料,传统单一调味料包括豉油、醋、腐乳、香辛料、调
 调味料包括单一调味料和复合调味料,单一调味料指仅有一种主要材料组成的调味料,传统单一调味料包括豉油、醋、腐乳、香辛料、调味酒、味精及蚝油,复合调味料指由两种或两种以上材料组成的调味料,复合调味料一般包括火锅调味料、中式复合调味料、鸡精及西式复合调味料。普遍用于家常菜、餐饮业或工业生产。
 
据统计数据,中国调味料市场经历强劲增长,中国调味料的销售收入由 2011年的2588 亿元增长至2019年的4568亿元,年复合增长率为12%。预计 2019年至 2025年将按9.7%年复合增速增长,销售收入将于 2025年达到7270亿元。
从销售收入来看,中国于 2016 年成为最大的调味料消费国家,美国和日本是另外两个主要调味料消费国,2016 年调味料销售收入分别达到 545 亿美元(3853 亿人民币)及 223 亿美元(1577 亿人民币),整体市场趋于成熟稳定,但是就复合调味料消费而言,中国与美国、日本仍有较大差距。
 
根据统计数据,2018年,中国复合调味料收入占整个调味料市场收入的 26%,而这个占比在美国和日本分别为66%和 59.3%。同样,2016年中国复合调味料的人均年度开支为 9.3 美元,而美国和日本 2016 年此项开支分别为 85.5 美元和 88.7 美元,对标美日,国内仍有近十倍空间。
当前中国复合调味料市场渗透率低,未来有望持续增长。根据数据,我国复合调味品的市场规模从 2013 年的 557 亿元人民币增长至 2019 年的 1,091 亿元人民币,年复合增长率为 15.83%。中国复合调味料的市场规模由 2011 年的 417 亿元增长至 2016 年的 854 亿元,年复合增长率为15.4%。预计市场规模将于 2024年达到1658亿元,2019-2025年复合增长率为 14.2%。
 
人均支出方面,中国调味料人均年度开支由 2015 年的 169.8 元增长至 2019年的 300.5 元,增长 77%,预计2019 至 2025 年继续实现 56%的高增长达到 469 元。中国复合调味料人均年度开支由 2015 年的 26.5 元增至2015年的54.6元,复合增长率为 15.6%,预计2015至 2020 年实现93%的增长达到105.4元。2015年美国、日本的复合调味料人均年度开支分别为83.3、85.3美元(折合人民币 537元、555元)是中国的10倍。
 
据国家统计局数据,2018年全国社零中的餐饮收入按人均口径计算约为 3,061元/人,全国居民人均消费支出中食品烟酒消费为 5,631元,其中剔除占比 13%的烟酒和饮料两个子分类,2018年居民人均食品&饮食消费为 4,899元(平均约 14 元/人/天),这相当于人均在家烹饪就餐的消费金额。可见我国目前在家就餐和外出就餐的比例大约为 62%和38%。随着我国人均GDP 的增加和生活节奏的加快,在外就餐占比从 2001年的18%不断攀升,经我们测算的 38%比例数据较符合我国目前的实际情况。
 
当年轻一代成为我国主力消费群体,快节奏的生活以及烹饪经验的不足,复合调味料因操作简单,烹饪时间短颇受青睐,未来产品质量的提升,品类和口味的创新将不断刺激市场需求。预计 2019至2025年中国中式复合调位料市场规模复合增长率为 16.5%,超过复合调味料整体 14.2%的复合增长率。因此我们预计中式复合调味品在在家就餐中的渗透度2021年将达到 0.6%。
从中国复合调味料细分市场来看,中式复合调味料年复合增速领先,2019年,鸡精、火锅调味料、中式复合调味料、西式复合调味料的市场规模分别为243亿元、 174亿元、 141亿元、 165亿元, 2015年-201*年复合增长率分别为15.9%、15.1%、16.8%和 15.6%。预计至2021 年鸡精、火锅调味料、中式复合调味料、西式复合调味料的市场规模将分别增长至236 亿元、318亿元、302亿元、332亿元,2016年-2021年复合增长率分别为 14.1%、13.8%、16.5%、14%。
 
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