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农业品牌如何走出深山飘扬过海

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发布日期:2019-11-20  浏览次数:323
 提到农业品牌,你的第一反应会能想到什么?洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙……这些农业品牌如一颗颗明珠,散发着中华农业文明的魅力。不过,还有两句话也为业内所熟知,一是“千家茶企不敌一家立顿”,二是“五常大米甲天下,天下大米假五常”。这反映了我国从农业生产大国向农业品牌强国转型面临的困惑,也是今后推进品牌农业要着力解决的问题。

刚刚闭幕的第十七届中国国际农产品交易会把主题放在了农业品牌上,中国农产品市场协会发布了中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌以及100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和影响力指数评价榜单。在同期举行的中国农业品牌建设高峰论坛上,推进农业品牌建设成为研讨的焦点。

“中国农业品牌正驶入快速健康发展的快车道。”农业农村部部长韩长赋表示,近年来我国大力实施品牌强农战略,取得了积极成效。截至目前,已初步构建起农业品牌政策体系,建立中国农业品牌目录制度。累计创建认定绿色有机和地理标识农产品4.3万个,形成了一批特色地域名片。品牌化带动了农业生产标准化,农产品质量安全例行监测合格率今年前三季度达到97.3%,更多优质农产品受到消费者青睐。

不过,我国农业品牌建设仍处于起步阶段,还有不少短板。韩长赋认为,农业生产的标准化水平还不高,农产品分等分级、包装营销还不够;鲜活农产品仓储保鲜、冷链物流设施尚不完善,农产品流通效率不高、成本很高,不少好东西产得出,但运不走、卖不掉、卖不上价;部分地方发展品牌急功近利,有些区域公用品牌特色不鲜明、优势不明显,“我们还缺乏有世界影响力的知名品牌”。

如今,“地不分南北、时不分四季”,老百姓想吃啥就有啥。但,酒香也怕巷子深。今年6月,国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出,实施农业品牌提升行动,建立农业品牌目录制度。

中国农产品市场协会会长张玉香说,此次中国农业品牌目录区域公用品牌征集工作是在农业农村部指导下,由中国农产品市场协会和中国农业大学等科研院所共同开展。“通过建立中国农业品牌目录制度,赋能农业发展,打造一批叫得响、过得硬、有影响力的中国农业品牌,加快我国由农业大国向农业强国的转变。”

据介绍,本次入选的300家目录品牌系首次面向社会公开征集,品牌覆盖面广,品类呈多样化,展现出品牌的带动能力和旺盛的生命力。其特点是,发达地区品牌建设成果丰硕,抢占市场高地;欠发达地区品牌意识觉醒,一些养在深闺人未识的优秀品牌首次走出深山,出现在大众视野。这批农业品牌将成为促进产业兴旺、推进乡村振兴的重要牵引力。

 

如何以品牌之船徜徉市场之海?韩长赋表示,要坚持品牌引领,调优产业结构。坚持以市场为导向,调整优化农业生产结构和产品结构,推进品种品质细分,做强做大品牌农产品。做足“特”字文章,大力发展一村一品,支持特色农产品优势区因地制宜建设一批特色化品牌,让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号。推进农业绿色发展,加大质量安全管控力度,加强冷链物流基础设施建设,提升农产品分拣分级、预冷保鲜、仓储物流等处理能力。


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