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丸庄黑豆酱油世家传四代经百年,书写难以超越的前浪故事

   2020-10-23 8040
核心提示:在日新月异的年代,乘风破浪成为常态,有人说,后浪汹涌,前浪终究会被淘汰。在岁月中沉淀积累,在光阴荏苒中用量变积累质变的前
 在日新月异的年代,乘风破浪成为常态,有人说,后浪汹涌,前浪终究会被淘汰。在岁月中沉淀积累,在光阴荏苒中用量变积累质变的"前浪",哪有这么容易被超越?就像丸庄黑豆酱油世家,四代传承百年时光酝酿出的好味道,就是"前浪"立足的坚实根基。
 
丸庄酱油的好味道最初来于创办人庄清临的母亲,庄母掌握了传统的黑豆酱油酿造手艺,而从小便颇具商业天赋的庄清临会将家里自制的黑豆酱油,卖给附近的人家。为了便于识别,那时已初具品牌意识的庄清临,写下一个"庄"字圈起来,这便是"丸庄"品牌最初的由来。
 
 
 
肩扛扁担跑街兜售酱油攒下了第一桶金后,1914年,庄清临成立了丸庄黑豆酱油的前身——"庄义成酱园",丸庄黑豆酱油也迈向了其百年历史的第一个高光时刻。虽然中途曾因某些不可抗因素停止营业,但后面恢复过来以后,丸庄黑豆酱油世家的第二代掌门人庄昭典恢复"庄义成酱园"的正常营业,丸庄酱油的扬名之路也从这时开始。
 
 
 
丸庄黑豆酱油世家的第二代掌门人庄昭典,同样是一个具备先锋商业意识的人才。在掌舵"庄义成酱园"后,庄昭典打出"西螺名产 · 丸庄酱油"的标语,积极参加台湾各地的商业展会,促销的同时也不断提升丸庄酱油的知名度。同时,庄昭典创造性地改造了丸庄酱油的瓶型,采用造型修长优雅的透明玻璃瓶灌装,让丸庄黑豆酱油的好品质能够更清晰地展现在消费者眼前,这一创新举措也吸引台湾地区酱油同业纷纷跟进。
 
 
 
庄昭典对于丸庄的传承,也早有思量。他对二子庄英烈寄予厚望,让其留守后方,管理丸庄西螺工厂,而三子庄英尧则被庄昭典带到台北经销酱油,同时在中兴大学完成学业。此后丸庄黑豆酱油世家的第三代庄英烈庄英尧兄弟,一个在西螺管工厂、一个在台北拼业务,兄弟齐心撑起了丸庄的担子。
 
 
 
2003年,丸庄投资了数千万用于添购酿造设备,然而,事业尚未取得新突破,丸庄黑豆酱油世家第三代掌门人——董事长庄英烈却突然过世,雪上加霜,让丸庄的营业额掉到十年低点。从哥哥手上接过家业重担的庄英尧,紧急召回在美国念营销的儿子庄伟中,一起谋出路。
 
这时候的台湾酱油市场已经步入萎缩期,酱油行业总产值开始连续三年负增长,而龟甲万、统一、金兰、味全、万家香等五大品牌的市场占有率超七成。在危局之下,庄英尧父子找到了破局之法,比起在大品牌雄踞的"黄豆酱油"品类,与上市公司旗下的大厂正面交锋,庄英尧父子选择着力发展丸庄起家的"黑豆酱油"。
 
找准了全新的发展路线后,庄英尧父子对丸庄品牌进行了重新定位,并增加专卖店、网络、百货公司等通路销售。2007年,丸庄的年营业额从八千万台币成长到两亿台币,而丸庄黑豆酱油世家的第四代同样成长了起来。庄英尧仿效其父庄昭典的接班人培训模式,让丸庄黑豆酱油世家第四代的两个堂兄弟,分掌生产与营销——庄英尧之子庄伟中主外,管理丸庄的对外营销;庄英烈之子庄伟民主内,担任丸庄副总经理管理西螺工厂。
 
 
 
 
从1909年创立至今,丸庄黑豆酱油世家这个"前浪",已经在风浪中历经了百年的光阴。如今的丸庄酱油,已经成为台湾地区传承最久、销量最大的黑豆酱油品牌。百年光阴,四代传承,在时间的场合中历久弥香的丸庄酱油,书写了难以超越的"前浪"故事。
 
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