作为调味品行业后起之秀的千禾味业，一直以来专注做零添加酱油及系列健康调味品，表现亮眼令人瞩目：从去年2月至今，千禾味业的股价，涨幅高达232%。尽管股市成绩喜人，但千禾味业似乎对自己的酱油包装怎么都不满意，近两年甚至连续换了三次包装，换装之快业界鲜见。为什么要频繁变更包装？从历年包装的变动情况我们可以窥见其中缘由。
作为零添加酱油的代表，千禾零添加酱油在最新的包装正面去掉了几乎一切关于零添加的解释，维持经典黄黑的配色，强调突出之前包装不太显眼的0——似乎，就是要简单粗暴地把“0”当成零添加的唯一权威解释。
相比较头两版包装，千禾零添加酱油的新包装在简约直观的同时，颇有一种赛博朋克的前卫风格。
市面上配色设计类似的品牌也有，比如广为人知的椰树牌椰汁，其黑黄蓝的魔性配色，以前经常会被别人拿出来吐槽设计师肯定给老板挡过子弹。但随着时间的推移，椰树椰汁的配色风格反而被变成一种新的时尚风潮，甚至有老外吹嘘，这是中国的蒙德里安审美。
新包装上，千禾零添加酱油越来越凸显的“0”，不但具有独特前卫的审美设计，而且也让千禾酱油零添加的品牌调性一目了然。虽然说消费者会花很长一段时间去接受千禾的新包装，但只要能升华零添加的品牌价值，再长的时间对于千禾来说，都不算太久。
据了解，千禾这两年在品牌定位上花了不少功夫。包装是品牌的视觉载体，从包装不断变化中可以看出，千禾零添加酱油自身的品牌形象在进行换代升级；而零添加的定位，也会越来越重要。
侠客用剑历经三层境界，第一层境界，年轻气盛，用一把削铁如泥的宝剑闯荡江湖；第二层境界，用一把无锋重剑，举重若轻；而第三层境界，则用的是一把木剑，此时侠客已武功大成，草木携来皆可成兵。
千禾零添加酱油包装及品牌定位的变化，就如同侠客用剑的三境界。三款包装的变化，就是0这一超级符号的不断具象化。现在的千禾零添加酱油返璞归真，去除了所有过多的描述性文字，只用了简简单单的一个0来表征自己零添加的品牌形象。
一个0，代表了千禾贯彻始终的零添加的初心。千禾对用户任性的不解释，看上去草率随意，其实背后却是匠心造品牌的信念。在这一信念的引领下，千禾零添加酱油也正式打响品牌再造升级的第一战，在酱油市场各大巨头的围剿下，实现品牌的战略突围。
