天地壹号是创始人陈生在1997年创立的醋饮料，当时还在做酒生意的他接到了两通朋友的电话，不约而同的都谈到了一款当时在南粤十分流行的醋饮料，电话一头的陈生觉得这大有可为，和团队立马行动，利用做酒的机器，成功生产出了一款罐装醋饮料。
伴随着天地壹号的诞生，质疑声却不断袭来。“这饮料要是能赚钱，山西那些醋省为什么不做，还轮到你？”，“搞清楚没，这是广东，连吃个水果都可以蘸点酱油的广东人，素来不爱吃醋，你这个醋饮料在广东市场怎么可能具有长久的生命力？”
挑战像一道危险而高耸的栏杆，两边站满了嘲笑的人群，回应质疑最好的办法，就是让消费者用行动说话。果然，借助于当时刮起的这股风，不到10个月的时间，天地壹号就在市场上被抢购一空，卖到脱销。天地壹号也因此拉开了醋饮料抢占饮料江湖地位的序幕。
今天，天地壹号已发展成为醋饮料行业的老大，据悉，全国醋饮料市场70%在广东，而天地壹号占有广东90%的市场份额。在越来越多国际饮料巨头强势加入醋饮赛道的竞争下，始终牢牢占据市场的半壁江山。
除了天地壹号，陈生旗下还拥有一个全国最大的土猪品牌“壹号土猪”。2006年，陈生凭借敏锐的商业嗅觉，发现诺大的市场上，竟没有知名的土猪品牌，几乎是被洋猪垄断，随即带领团队开始培育优质本地土猪，之后成功创立壹号土猪品牌，“北大猪肉佬”也成了陈生最出名的头衔。如今，壹号土猪在全国30多个城市有近2000家连锁店，年销售额超10亿。
